Dieses Werbevideo, produziert von der Agentur Heimat für Hornbach, sorgt aktuell für viel Wirbel. Ob und wieweit Gewaltszenen in Werbung Einzug halten soll, wird kontrovers diskutiert, wobei nicht nur die Form, sondern auch der Zeitpunkt (Amoklauf in Deutschland) mindestens als unglücklich gewertet wird.

Prügelszenen um den Hornbach-Spot: Die kleine Schlägerei unter Nachbarn hat in HORIZONT. NET und im Blog Off-the-Record.de teilweise hysterische Kommentare bei Lesern ausgelöst. Auch beim Werberat haben sich Verbraucher über die lautstarke Werbung des Heimwerkermarktes beschwert.
Quelle: horizon.net – Hornbach-Spot: Arbeit für den Werberat

Auch bei boocompany.com wendet man sich dem Thema zu, mit einer aggressiv-provokanten Videoantwort BooCompany feat. Hornbach

Spießer Alfons zitiert bei off-the-record die deutsche Werbeetikette:

„Kommerzielle Kommunikation hat die allgemein anerkannten Grundwerte der Gesellschaft und die dort vorherrschenden Vorstellungen von Anstand und Moral zu beachten. Sie muss stets von Fairness im Wettbewerb und Verantwortung gegenüber der Gesellschaft getragen sein. Insbesondere darf Werbung keine … Form gewalttätigen, aggressiven oder unsozialen Verhaltens anregen oder stillschweigend dulden.“

Hornbach hatte zuletzt immer wieder mit frischen Werbeideen versucht aus der Masse herauszustechen. Der Werbemarkt um Baumärkte insgesamt liefert sich ja einen kleinen Wettstreit um Originalität, bleibt die Frage, ob Hornbach nicht über das Ziel hinausgeschossen ist, wozu der Garten-Spot ebenzu zählt wie der vermeintlich unkontrollierte Gewaltausbruch einer Frau (in einem weiteren Spot), der zur Zerstörung der Wohnungseinrichtung führt.

Ganz persönlich stellt sich mir die Frage: Warum die Aufregung um die Werbepause, wenn in Film, Serie, Comic davor und danach sich über gezeigte Brutalität und Gewalt kein Mensch mehr Gedanken zu machen scheint. Als ob die Werbung für die guten Sitten im Lande als letzte Bastion stünde.